“保温杯里泡枸杞，燃烧我的卡路里。”这句爆火的网络用语成了当下年轻人真实的生活写照，王饱饱就是在这样的市场背景下成长起来的互联网麦片品牌。

和它的用户画像相匹配，王饱饱也是一个具有十足网红属性，在追求健康、美味和高颜值的路上永不停歇的新式代餐品牌，它以燕麦为入口，围绕消费者在休闲食品“健康美味”、“安全营养”、“便携快捷”、“个性时尚”的情感诉求进行了强有力的工具连接和个性化的产品创新。

具体到产品诉求，带有原生态、有机、无添加、非油炸、非转基因、低热量、低脂肪等概念的休闲食品销量增长迅速，坚果麦片、肉制品与豆制品等健康型休闲食品的增长明显高于软糖、夹心饼干等高热量品类。高糖分食品正被取代，新一代消费者的饮食习惯正在向健康化转移。

回头再看当下的年轻人，他们在食品选择上不但追求高效率，好吃、健康、养生也是不可忽略的考量因素。做了大量调研后，姚婧和另外两位联合创始人徐丹青、何亚溪发现，营养、健康、不易发胖的燕麦片成了18岁-28岁女孩子的新宠。

冬季新品奶茶麦片

拥有新吃法、高颜值、强仪式感，以及实实在在健康、饱腹的效果，王饱饱一经推出便受到了用户的喜爱，来自小红笔、B站、微博和淘宝的用户自发为王饱饱麦片打call，用口碑积累了一大批忠实粉丝。据了解，目前和王饱饱合作的网红达人共计200多位，覆盖粉丝高达4000多万。

在产品质量保障和良好口碑的助力下，王饱饱开张的第一个月销量突破200万，双十一当天销售额达到了300万元。短短6个月，其淘宝店迅速积累了23.5万粉丝，成为了一家5皇冠的店铺。

生产上，王饱饱已经拥有自己独立完整的供应链，麦片配方上全部自研，因此能根据市场反应及时推新以及调整产品，实现快速迭代、柔性生产。

未来，王饱饱将围绕健康、休闲、美味和方便快捷的诉求在休闲食品领域进行产品品类和形态的持续创新。本轮的融资将用于产能提升、营销推广以及新品类扩展。据悉，王饱饱在杭州萧山已经盘下了一块地准备建造新工厂，投产后单月产能将达到500万元以上。

互联网麦片品牌“王饱饱”获得千万级天使轮融资|凌波资本担任独家财务顾问